A onda de fotos recriadas com estética dos anos 80 tem despertado mais do que nostalgia. Para quem trabalha com comunicação, ela também provoca uma pergunta interessante: como era fazer assessoria de imprensa quando não existiam internet, e-mail, redes sociais ou WhatsApp?

A resposta revela uma profissão muito diferente na forma, mas surpreendentemente parecida na essência.

Nos anos 80, uma pauta começava muitas vezes em uma máquina de escrever. O release era produzido linha por linha, e um erro no final da página poderia significar corretivo, refação ou uma nova folha. Não havia a facilidade de editar, copiar, colar e disparar uma informação para centenas de contatos em poucos segundos.

A notícia precisava literalmente circular.

Cópias eram feitas em xerox ou mimeógrafo. Releases eram colocados em envelopes e levados às redações por mensageiros, motoboys ou pelos próprios profissionais. Quando a informação era urgente, recursos como o telex faziam parte da rotina.

E havia as fotografias.

Nada de selecionar uma imagem no celular e anexá-la ao e-mail. As fotos precisavam ser reveladas, muitas vezes em preto e branco, e entregues fisicamente às redações junto com o material da pauta.

O clipping também era outro capítulo.

O assessor precisava comprar ou receber os jornais, ler página por página, identificar a publicação sobre o cliente, recortar a matéria com uma tesoura e organizar tudo em pastas. Era um trabalho artesanal, paciente e minucioso.

Mas talvez a maior diferença não estivesse nas ferramentas.

Estivesse no relacionamento.

Sem redes sociais, sem grupos de WhatsApp e sem mensagens instantâneas, o assessor precisava conhecer jornalistas, entender suas editorias, saber o que era notícia e construir credibilidade ao longo do tempo. A ligação para a redação era parte da rotina. Muitas vezes, a conversa demorava.

A pauta não era apenas enviada. Era apresentada.

E isso nos leva a uma reflexão importante sobre a assessoria de imprensa atual.

A tecnologia acelerou praticamente todas as etapas do trabalho. Hoje, um release pode ser produzido, revisado, fotografado, distribuído e acompanhado em questão de minutos. O clipping é digital. O relacionamento pode acontecer por WhatsApp. A entrevista pode ser realizada por videoconferência. O alcance de uma informação pode ser nacional ou até global.

Ganhamos velocidade.

Mas velocidade não substitui estratégia.

Hoje, existe uma quantidade gigantesca de informação disputando a atenção dos jornalistas e do público. O assessor não precisa apenas saber escrever. Precisa saber identificar o que merece virar notícia, construir uma narrativa, compreender o posicionamento do assessorado, antecipar crises, trabalhar reputação e, principalmente, estabelecer relações de confiança.

É aí que a assessoria de imprensa dos anos 80, apesar de todas as limitações tecnológicas, ainda tem muito a ensinar.

A ferramenta mudou. O princípio continua.

Uma boa pauta continua dependendo de relevância. Uma boa entrevista continua dependendo de preparo. Uma boa relação com a imprensa continua sendo construída com credibilidade. E um bom assessor continua precisando entender que seu trabalho não é simplesmente “divulgar” alguém.

É transformar informação em notícia.

É fazer com que uma história encontre o veículo certo, o jornalista certo e, consequentemente, o público certo.

Talvez a nostalgia dos anos 80 nos faça perceber algo que a velocidade do mundo digital às vezes esconde: comunicação nunca foi apenas tecnologia.

Máquina de escrever, telefone fixo, telex, fax, e-mail, redes sociais, WhatsApp, inteligência artificial. As ferramentas mudam.

O olhar jornalístico, a capacidade de relacionamento e a confiança continuam sendo os verdadeiros instrumentos de trabalho.

Por isso, ao olhar para aquela estética oitentista, com telefone fixo, papel, máquina de escrever e pilhas de jornais sobre a mesa, dá para imaginar o quanto era trabalhoso fazer assessoria de imprensa naquela época.

Mas também dá para reconhecer ali a origem de uma profissão que continua essencial.

A diferença é que, hoje, o assessor precisa fazer em minutos o que antes podia levar horas ou dias.

E talvez esse seja o grande desafio da assessoria contemporânea: não deixar que a facilidade de apertar “enviar” faça o profissional esquecer que, antes de qualquer disparo, existe algo muito mais importante para construir.

Reputação. Credibilidade. Relacionamento.

E isso nenhuma tecnologia consegue entregar sozinha.