A 33ª edição da Feira Internacional do Turismo do Pantanal (FIT Pantanal) foi oficialmente lançada nesta segunda-feira (4), no Sesc Arsenal, em Cuiabá, com a proposta de ampliar a projeção de Mato Grosso no cenário nacional do turismo e consolidar o evento como a maior vitrine do setor no Centro-Oeste brasileiro. A feira será realizada entre os dias 3 e 7 de junho, no Centro de Eventos do Pantanal, reunindo destinos turísticos, operadores, empresários, gestores públicos e o público em geral em uma programação voltada à promoção de negócios, experiências e integração de cadeias produtivas.

Realizada desde 1993, a FIT Pantanal passou a ser organizada, a partir de 2023, pela Fecomércio-MT em parceria com o Governo de Mato Grosso, por meio da Secretaria de Estado de Desenvolvimento Econômico (Sedec-MT). Desde então, o evento ampliou sua estrutura, profissionalizou sua proposta e alcançou números recordes. Em 2025, a feira recebeu cerca de 70 mil visitantes e movimentou mais de R$ 35 milhões em negócios prospectados.

Consolidação e expansão

Para o presidente da Fecomércio-MT, José Wenceslau de Souza Júnior, a FIT Pantanal entra em uma nova fase de consolidação e crescimento, com a meta de ultrapassar 100 mil visitantes em 2026.
“A FIT Pantanal já é uma marca consolidada. Ela existe há décadas, mas nos últimos anos ganhou nova força, nova estrutura e uma dimensão ainda maior. Hoje ela já é o principal evento de turismo do Centro-Oeste e Norte do Brasil, e nossa meta agora é elevar ainda mais esse patamar”, afirmou.

Segundo ele, um dos destaques desta edição será a ampliação da presença dos municípios e o fortalecimento da agricultura familiar, setor que ganhou protagonismo nas últimas edições.

“Este ano vamos receber mais de 80 municípios mostrando o que Mato Grosso tem de mais autêntico. O Pantanal, o Araguaia, o Cerrado e a Amazônia mato-grossense formam um patrimônio único, e a FIT é o espaço para apresentar isso ao Brasil e ao mundo”, destacou.
Wenceslau também ressaltou o papel estratégico do sistema Fecomércio na projeção nacional da feira.

“O Sesc e o Senac estão presentes em todo o país. Isso nos dá capilaridade para transformar a FIT Pantanal em uma vitrine nacional do turismo mato-grossense, conectando nossa cultura, gastronomia e potencial econômico ao restante do Brasil”, completou.

Turismo como marca e cadeia produtiva

Coordenador de conteúdo da FIT Pantanal, Jaime Okamura avalia que a feira deixou de ser apenas um evento para se tornar uma marca consolidada no setor turístico.
“A FIT Pantanal hoje não é só um evento, ela é uma marca. E essa força permite integrar todos os setores que compõem a cadeia do turismo: cultura, artesanato, agricultura familiar, hotelaria, agências, gastronomia, companhias aéreas e serviços. Essa integração é o que faz a feira crescer a cada edição”, afirmou.

Segundo Okamura, a expectativa para este ano é ampliar ainda mais o volume de negócios e a movimentação econômica gerada pela feira.

“Em 2025, só na rodada de negócios e nas negociações turísticas foram mais de R$ 35 milhões. Somando artesanato, agricultura familiar, comércio e serviços, a movimentação foi ainda maior. Neste ano, com cinco dias de programação, a expectativa é superar esses números com folga”, disse.

Ele destaca que a FIT será dividida em dois grandes eixos: o de negócios, voltado ao ambiente corporativo e institucional, e a Expo FIT, dedicada à exposição de produtos, experiências, gastronomia, cultura e entretenimento.

“A FIT se consolidou como um grande ambiente de negócios e também de experiência. O visitante encontra desde rodada empresarial até shows, gastronomia, artesanato e produtos da agricultura familiar. Isso amplia o alcance e fortalece toda a cadeia produtiva”, pontuou.

Conteúdo técnico e profissionalização

A programação técnica da feira também será ampliada nesta edição, com seminários, palestras e debates voltados à qualificação do setor e à discussão de temas estratégicos, como os impactos da reforma tributária sobre as atividades ligadas ao turismo.

“A parte técnica deste ano será muito rica. Vamos discutir conteúdo relevante, com foco em qualificação e em temas que impactam diretamente o setor, como CBS, IBS e os reflexos da reforma tributária sobre empresas ligadas ao turismo”, explicou Okamura.

Outro eixo fortalecido será o da agricultura familiar, com palestras específicas coordenadas pela Secretaria de Agricultura Familiar e foco na profissionalização dos pequenos produtores.

“A agricultura familiar cresceu muito dentro da FIT. Hoje, o pequeno produtor já apresenta produto com padrão de mercado, identidade visual, certificação e valor agregado. Isso mostra um processo real de profissionalização e geração de renda”, observou.

Impacto econômico e geração de renda
Coordenadora operacional da FIT Pantanal, Alcimari Moretti destaca que o impacto da feira vai além do turismo e alcança diretamente dezenas de segmentos da economia.
“Quando uma cidade realiza um evento que atrai visitantes de fora, 52 setores da economia são impactados, segundo o Ministério do Turismo. A FIT movimenta hotelaria, bares, restaurantes, transporte, comércio, serviços e toda a cadeia que abastece o setor”, afirmou.

Ela também chama atenção para o papel da feira como instrumento de formação e circulação de conhecimento.

“Além da movimentação econômica, a FIT também deixa conhecimento. Profissionais de fora vêm, compartilham experiência, capacitam pessoas e deixam esse legado na cidade. Isso fortalece o setor e ajuda a desenvolver o turismo de forma mais estruturada”, disse.
Segundo Alcimari, o turismo de negócios e eventos é hoje uma das frentes mais estratégicas para Mato Grosso.

“O turismo de eventos e negócios é uma das grandes forças da nossa capital. É ele que movimenta renda, gera emprego e impulsiona a economia de forma mais imediata. A FIT é hoje uma das principais engrenagens desse processo”, concluiu.

Serviço
Evento: FIT Pantanal 2026 – Feira Internacional do Turismo do Pantanal
Data da feira: de 3 a 7 de junho de 2026
Local da feira: Centro de Eventos do PantanalRealização: Fecomércio-MT e Governo de Mato Grosso, por meio da Sedec-MT
Público-alvo: empresários, operadores de turismo, agentes de viagens, gestores públicos, expositores, investidores, profissionais do setor e público em geralExpectativa de público: mais de 100 mil visitantes
Entrada: gratuita